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运动木地板企业存在“焦虑”

  上海地板展已成功举办多届,而运动木地板企业却存在“焦虑”

  木地板行业已经历了几十年的发展,上海地板展也陪伴国内地板行业走过了20个年头,可以说家装地板行业已进入了成熟期。而运动木地板较传统木地板比较特殊,“焦虑”应该是2018年运动木地板企业的关注词。

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  1.产品焦虑

  由于地板行业是围绕木制品展开,多年来历经了强化木地板、复合木地板、PVC运动地板等演变风潮,目前体育场馆用的地板多为运动木地板,可以说产品质量参差不齐,有实力的企业自然产品种类丰富,几乎都可以自主生产,品类 化成为常态。

  就是这参差不齐的产品种类与质量,造就了现在市场上运动木地板价格的差异,便宜的100左右就可以拿下,一般的运动木地板在300-500每平米,贵的在800以上,这样的成倍的价格差异确实存在,只会让客户选择更纠结,真假难辨。另外,还有一些创意型的企业,从产品工艺、产品设计到产品搭配均作出变革,把原来枯燥的产品变得更加“生动有趣”,为地板增添了活力,让客户的选择更多了。

  2.原料焦虑

  近几年,木质地板的发展势头迅猛,1为保证林业资源的充分利用与可持续发展,一些相关的采伐政策及环境保护政策越来越严格。加之运动木地板的原料采用的都是上乘原木,对于可用于生产运动木地板的原料而言,要保证质量就与其生长周期离不开,一般来说,30年以上50年左右的原木性能会更加稳定,后期加工性好,投放使用稳定耐用。所以,面对运动木地板企业有增无减的趋势,生产运动木地板的原料的后续供应确实面临着现实问题。

  3.营销焦虑

  很多来上海地板展考察项目的经销商向小编反映,目前代理的二、三线运动木地板品牌,厂家很难为他们提供太多营销方面的服务,比如促销活动方案、门店生动化布置的物料和朋友圈宣传推广的海报等等。加之客户平时对运动木地板的了解甚少,可能有些专业的问题,客户并不能够全部消化并认同。

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  相比展位设计,经销商更多的可能还是关注产品和品牌,产品经销商基本能看懂,但是品牌经销商真的不知道怎么选,很多运动木地板企业在展会现场也并没有展示出跟营销相关的内容,包括专卖店形象、成功案例和门店活动等经销商感兴趣的东西并不多,相较其他展会而言,展商在这方面准备的并不充分。

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